一直以来,苹果税都被认为是整个产业最贵的一笔抽成,似乎已经稳稳有了天下苦苹果久矣的趋势,但是就在最近腾讯的一个举动又把另一个高额抽成推到了台前,这就是安卓税,具体举动就是腾讯要给自己旗下的知名手游下架安卓市场,这到底是怎么回事?
一、腾讯要和安卓掀桌子了?
据澎湃新闻的报道,腾讯旗下游戏《地下城与勇士:起源》(DNF手游)官网发布公告,不再上架部分安卓平台的应用商店。
公告称,因合约到期,DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。由于涉及到大版本整包更新,使用相关安卓应用商店的玩家仍可以在游戏内完成更新;尚未下载游戏的安卓端玩家,推荐前往游戏官网进行下载。
公开资料显示,DNF是腾讯旗下爆款游戏,自上线之日起,便在国内iPhone总榜和手游畅销榜上双双占据首位。据市场研究机构数据,在今年5月的最后11天里,该游戏在iOS平台的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的总和,推动腾讯游戏在移动端的收入同比增长了12%。
据澎湃新闻记者了解,上述提到的部分安卓平台,指的是华为、OPPO、vivo、小米等多家手机厂商旗下安卓应用平台,也被外界戏称为“硬核联盟”。腾讯已向上述平台发出通知,称在以上几个渠道的《地下城与勇士起源》手游包体均将停止更新。
所谓的渠道商分成,指的是手机应用商店通过抽成的方式,获得游戏用户充值的利润。按照业内惯例抽成比例50%来计算,这也意味着,用户在应用商店下载游戏后。每充值1元钱,就有0.5元进入应用商店的口袋。
二、手游安卓税怎么比苹果税还猛?
随着腾讯宣布DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店,这一举动犹如一枚震撼弹投向了游戏行业,预示着游戏巨头与安卓渠道之间长期以来的微妙平衡被彻底打破。此事件不仅反映了游戏行业利润分配的深层次矛盾,也预示着市场格局即将迎来一次重大调整,我们到底该怎么看这件事呢?
首先,苹果App Store的“苹果税”(即苹果公司对应用内购买抽取30%的佣金)一直是行业内外热议的话题。开发者和消费者普遍认为,这种高比例的抽成模式限制了创新,增加了消费者负担,也挤压了开发者的利润空间。尽管苹果公司强调其抽成政策是为了维护平台的安全性与服务质量,但这并未完全平息外界的不满情绪。苹果税的高昂使得许多开发者和企业寻求绕过App Store的方法,或者转向其他平台,如Android,期望能获得更公平的交易条件。苹果税的争议,实质上是对平台经济中利益分配不公的一种反抗,也为其他平台的分成问题埋下了伏笔。
其次,游戏行业,尤其是网络游戏中,高昂的分成比例并非新鲜事。在网页游戏时代,由于研发成本相对较低,但用户基数庞大,即使面对高达50%甚至更高的渠道分成,游戏公司仍能维持可观的利润。这种五五分成的模式,从网页游戏时代延续至今,成为了行业内的默认规则。游戏公司愿意接受这种分配模式,很大程度上是基于流量入口的重要性——在那个时期,拥有巨大用户基础的渠道商几乎掌握了游戏分发的生杀大权。
第三,随着移动互联网的飞速发展,流量获取渠道日益多样化,用户触达游戏的方式不再局限于传统的应用商店。社交媒体、短视频平台、直播以及游戏公司自身的社区和官网,都成为吸引用户的重要途径。特别是短视频平台的崛起,为游戏带来了全新的推广模式和海量潜在用户。这种情况下,传统应用商店作为游戏分发渠道的垄断地位受到严重挑战,其对于游戏公司的吸引力和必要性逐渐下降。
腾讯此次的“掀桌子”行为,正是基于这一背景下的战略选择。随着自有渠道的成熟和外部流量渠道的丰富,腾讯有能力通过直接触达用户来减少对传统安卓渠道的依赖,从而降低高昂的分成成本,提高利润率,并掌握更多的市场主动权。
第四,对于安卓手机厂商而言,应用商店的分成收入是其重要的盈利来源之一。腾讯此举无疑敲响了警钟,预示着随着市场环境的变化,传统渠道商若不能适应新的竞争格局,其收入模式或将遭受严重冲击。腾讯的行动可能只是一个开始,未来可能有更多游戏开发商效仿,寻求更直接、成本效益更高的分发方式,进而加速传统安卓渠道的衰落。
长远来看,这不仅是对安卓渠道的一次警示,也是对整个数字内容分发行业的一次重塑。它迫使渠道商重新审视自身的价值定位,探索更多元化的盈利模式,如提供增值服务、增强用户体验、深化数据分析等,以维持竞争力。
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