2020年应该是模拟经营类游戏大放异彩的一年。先是现象级《动物森友会》珠玉在前，凭借产品本身优质的内容以及游戏衍生话题，在上线后的一两个月内都是用户讨论的焦点。后有《江南百景图》突出重围，特色画风，放置经营玩法，在那个夏天也成了许多人追捧的对象。这两年来，模拟经营类游戏层出不穷，去年上线的《摩尔庄园》手游也成为了名副其实的“回忆杀”。但更多的产品，却默默无闻，或者即使名列前茅，很少能达到破圈传播的地步——比如说出现在你常用的社交平台首页。前段时间，笔者的朋友圈突然冒出了不少在玩《可口的披萨，美味的披萨》的人。这是我自上述三款游戏后，头一次看到有人在朋友圈分享一款模拟经营游戏。所以，对于《可口的披萨，美味的披萨》游戏本身、引起传播的原因、以及它所代表的模拟经营品类，就颇让我好奇。披萨“可口”在哪里？像所有的烹饪类模拟经营游戏一样，《可口的披萨，美味的披萨》全程的操作只有点击、涂抹和拖动，简单易上手。你需要根据不同顾客的需求，摊面饼、抹酱料、加配菜、放上烤盘，切块，装盒，最后交到顾客手中。最基础的披萨，只需要抹番茄酱和芝士，步骤简单，操作时也能做到游刃有余。随着游戏内开店天数的增加，以及制作披萨手艺的精进，你将解锁丰富的配料和披萨种类，同时，也将面对更加复杂多样的顾客需求。有的顾客脾气急躁，上来就“酱料！芝士！马上！！！”有的顾客天马行空，“我想要个小丑披萨！”有的顾客不按常理出牌，“我打算去参加一个口臭比赛。我想点个披萨，放上所有带臭味配料。”有的顾客挑剔非常，“水果披萨、无芝士的蔬菜披萨、无酱料的全肉披萨。全熟。”有的顾客还会跟你玩谐音梗，“请叫，请教！”其实她在说青椒每接下一个订单，你都要面临100秒的制作倒计时（也是顾客的心情值）。一旦降为50%，或是成品与需求不匹配，顾客就会从微笑的黄脸会变成发怒的红脸，恶狠狠地要求你退钱——这对玩家的手速或购买力提出了更高的要求，也是这类游戏的核心乐趣。因此，除配料外，《可口的披萨，美味的披萨》还提供了能提高生产效率、保障客流的各种工具，比如各种配料助手、“快速烤箱”、“桌子”等等，以及丰富的店铺装饰——均需使用游戏内钞票或钻石购买。若想配置齐全，要么努力营业赚钱，要么努力看广告。《可口的披萨，美味的披萨》比较有特色的是，有一条清晰的故事线：打败垄断已久的大胡子披萨店。每天营业开始之前，都会穿插一个当日披萨新闻播报（源自团队对CNN的恶搞）；在披萨店的日常运营中，还会出现一些随机事件。比如有的顾客会送你一盆未发芽的盆栽，嘱咐你一定记得每天浇水。几天之后，原本光秃秃的盆栽长出了茄子，你的披萨也因此多了一种配料。也会有乞丐频繁出现让你免费送他披萨吃，你若慷慨解囊，如此几次，乞丐也许会回报你几十美元，比你开店一天的净利润都多。总的来看，《可口的披萨，美味的披萨》虽然画风独特，也营造出了一个精致的游戏内世界，但内容并不算特别丰富，且熟悉之后基本都是重复性操作，这意味着长线留存可能并不理想——当然，这也是此类游戏的所面对的共同难题。你也可以跳出游戏固有框架，寻找新的乐趣，比如用配菜画出你想要的形状——如果你不在乎顾客满意度和收益的话为什么火的是披萨？模拟经营类游戏，综合市场上对该品类的洞察，大致可以拆解为几个细分类型：生活类、建造类、放置经营类。生活类中又包含餐厅（美食经营）、农牧场等题材。以《可口的披萨，美味的披萨》为代表的美食经营游戏，一般都色彩饱满，“长相”诱人，玩家可以从现实中去美食店的客体，变为游戏中美食店的主体，自己左右店铺的运营发展。尤其当游戏中的美食是我们耳熟能详的食物时，玩家会更有亲切感，上手体验的热情也会更加强烈。不过，包括最近活跃在模拟经营类买量榜的《幸福路上的火锅店》、《美食小当家》等等，或是早前流行的《cooking fever》等，大部分美食经营手游都有着玩家喜闻乐见的题材，以及“看起来很好吃”的外形。比如《幸福路上的火锅店》，融合了模拟经营、放置、合成玩法。点单、上菜、上锅、结账、打扫……处理订单的流程与《可口的披萨，美味的披萨》异曲同工，但披萨更强调玩家制作的过程，《幸福路上的火锅店》则更强调“经营”感。你接手了一家破旧的火锅店，需要重新装修，招揽员工，吸引顾客。由于题材和细节不同，也别有一番乐趣。根据DataEye数据，截至发稿，《幸福路上的火锅店》投放天数已超150天，总素材数约13000个。近一个月，该游戏在模拟经营类买量榜排名第3，投放力度不小，但最高只登上过iOS免费榜TOP7。那么，为什么《可口的披萨，美味的披萨》更胜一筹？有心关注就会知道，《可口的披萨，美味的披萨》是一款外国游戏，早在手游刚刚兴起的时候就已经上线了。制作团队TapBlaze曾提到，游戏一开始用户留存并不理想，2016年，他们在用户界面和变现上进一步优化，三到四个月内，DAU从1000人迅速增长到了30000人。直到2019年，游戏DAU成功暴涨至50万。在这期间，披萨成为强大的IP，也拥有了忠实的追随者。至于我们玩到的国服版，且不说它背后的弯弯绕绕，单看游戏爆火的原因，似乎与抖音、小红书这些新兴渠道用户的宣传、以及无数年轻女性用户的追捧，有莫大关系。尤其是受疫情影响，封城封区逐渐成为普遍现象，很多人被困在家里、困在学校，需要娱乐产品来消遣，某种程度上也提升了《可口的披萨，美味的披萨》的传播。在《可口的披萨，美味的披萨》官博评论区，一条“iPad荣登榜首和那群大学生脱不了干系”的评论，引起了不少玩家的共鸣。真正的爆款，不挑人就像女性向游戏包括很多细分玩法，各个细分玩法的玩家追求的是不同的游戏心流体验那样，模拟经营类几个细分玩法下的玩家，追求的大概也是不同的模拟经营乐趣。就拿生活类来说，农牧场题材的游戏，强调日耕而作、日落而息的悠然自得，里面的NPC各个善良可亲，玩家可以从现实中抽离开来，电子归农，短暂获得心灵和身体的休息。美食题材的游戏，由于存在顾客满意度，所以更强调手速，也更肝。喜欢这类游戏的玩家，享受的更多是凭一己之力妥善处理订单的快感，以及看到顾客满意而归后的满足感，与农牧场类是截然相反的心流体验。在我看来，它们提供的是不同的乐趣，吸引到的自然也是不同风格的玩家。比如我的朋友Z，人在上海，隔离在家，下载了不少游戏玩——Z非常讨厌做任务，也不肯接触农牧场类的模拟经营游戏，偏爱没事经营类，“看的是速度”。Z前前后后尝试了不少美食经营手游，也是从抖音认识到《可口的披萨，美味的披萨》的玩家之一，迅速下载，但讨厌打工感，又迅速流失，只有《美食小当家》深得她心——虽然“到处都是充钱的陷阱”，但一举多得，“20关换一个店，煎饼、烧烤、炸酱面、奶茶……”另一位朋友Y，平时热衷于体验各种乙女游戏，为纸片人花钱。某天，Y在朋友圈看到别人分享的《可口的披萨，美味的披萨》，成功出现“人传人现象”，兴致勃勃下载了这款游戏。她觉得《可口的披萨，美味的披萨》“不能说很好玩”， 毕竟都只是在做披萨， 重复劳动，但往饼皮上洒配料的过程“会上瘾（大满贯除外）！”而且，游戏中的小插曲和细节对她来说“也挺暖的。”不过，不管是偏好哪种风格的玩家，游玩这些休闲向的模拟经营游戏，目的倾向于放松解压，也更多是利用碎片化时间体验游戏。来得快，去得也快。是的，真正的爆款，并不受玩家性格的影响。往期推荐合作请联系商务合作/投融资对接(微信）西瓜:18659030320刘威:18948723460文静:mutou_kiki