文 | 手游那点事 | 子安

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者仅靠推广就能取得好成功了，移动游戏已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，也欢迎广大读者指正文章的不足！

作为巨人网络第一款自主研发的网络游戏，《征途》于10年前正式登陆中国的网游市场。2007年，《征途》已经成为全球第3款同时在线人数超过100万的中文网络游戏，月销售收入已经突破1.6亿元。同年，巨人网络成功登陆美国纽约证券交易所，总市值达到42亿美元，史玉柱的身价也突破一举500亿元。2015年下半年，史玉柱高调宣布回顾，并将重心放在手游上。今年5月9日，与腾讯游戏合作的《征途手机版》正式开启不删档测试。理所当然，它也成为了今天《精游解剖室》主角。

一、产品成绩（6分）：下载排行登顶，畅销榜冲进前五

根据《征途手机版》官网的公告，游戏iOS客户端在5月6日于App Store开放下载。根据App Annie的数据显示，《征途手机版》开放下载当日就登下免费下载排行第一的位置。周末下载量更是一直保持总榜在前三，游戏榜第一。

游戏的收入表现也在大部分人的意料之内，开放下载之后畅销排行就进入前15。在不删档测试以后，游戏已经能稳定在前十，最高排名为第五位。

二、团队背景（6分）：超百人研发团队，腾讯助力年轻人市场

在今年的“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上，巨人和腾讯就已经宣布将联合推出《征途手机版》。作为研发方，巨人本次对《征途手机版》和与腾讯的合作可谓相当重视。根据《征途手机版》制作人田丰的介绍：“游戏项目组正式成员有60多人，投入了很多的开发力量。制作过程从其它项目组抽调了很多人，峰值的时候超过100人。核心成员还是从端游抽掉，经历过老《征途》，《征途2》的，大部分成员有过一款以上手游制作经验。”史玉柱甚至参与到每个版本的试玩以及意见反馈当中。

作为合作的另一方，腾讯的发行实力自然不用怀疑。作为在UP发布会上登台后发布的第一款产品，《征途手机版》自然获得了腾讯更多的资源。正如田丰所述，通过QQ、微信等平台，腾讯有助于《征途手机版》更好地打开年轻群体的市场。

三、同类型竞争力（6分）：有望坐稳国战类手游的第一把交椅

打开App Store畅销榜，可以发现前十中端游IP改编的手游居然多达6款，比例居然高达六成。在IP上的竞争力上，“征途”相较于“梦幻西游”、“问道”、“传奇”等并没有太大的优势，因此在上线一周之前仍未能冲进畅销榜前三的位置。

游戏截图

就细分领域而言，从“国战缔造者”的副标题中就能看到《征途手机版》主要针对的市场。

而在已经上线的游戏中，同为腾讯发现的《六龙争霸3D》以及蜗牛游戏的《天子》是其重要的竞争对手。但目前两款游戏都已跌出App Store畅销榜前40，可以说，《征途手机版》有望坐稳国战类手游的第一把交椅。

四、游戏品质（5分）：光影效果一流，玩家吐槽游戏过于氪金

在手游那点事进行过试玩过后，认为《征途手机版》无论在画面、动作还是光影上都属于国内一流水准。而在游戏内容上，游戏在很好地复制了端游玩法的基础上，加入了许多创新的东西。总体而已，《征途手机版》的游戏质量优于市场上大部分的游戏。

然而其在App Store中的评分并不高，在上线接近10天的时间内，共获得了540份评价。其中五星评价有263份，一星评价有197份。与其他游戏不同的是，在该款游戏的评论区甚少发现“手赚评论”，大多数都是来自玩家们的真实评论。而给予一星评价的玩家主要反映的问题是：过于氪金。

五、市场营销推广&运营分析（7分&6分）：核心用户与泛用户均能兼顾

上文已经提及，此次《征途手机版》的目标用户一部分是过去的端游玩家，另一部分是则是没有接触过端游的年轻用户。在针对端游老玩家的召回上，先是打出怀旧牌吸引核心用户的关注，推出“50万现金寻找征途经典男女”等活动。后又推出百万现金真实区域征兵、十国烽火重燃等线下活动推广将次核心用户。而在针对年轻用户的推广上，则推出了与麦当劳跨界营销，网红直播“万人国战”等方式，使得《征途手机版》在年轻人中获得了快速传播。

在游戏上线的初期，《征途手机版》也推出了较多的运营活动来吸引玩家登陆和留在游戏中。在官方的公告中号称有12大的活动，这样的活动数量在腾讯之前推出的游戏中并不十分常见。

综合得分（6）

作为“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上众多亮相游戏中首款发布的作品，《征途手机版》可以看做腾讯和巨人2016年在重度手游上发力的标志。但就目前成绩而言，《征途手机版》还未能威胁到畅销榜前几位游戏的垄断地位。