文/周明明

9月17日，由腾讯天美工作室出品的《圣斗士星矢RISING COSMO》正式在日本上线，上线24小时内登顶日本App Store下载榜、次日登顶Google Play下载榜。该游戏是根据日本漫画家车田正美的经典漫画《圣斗士星矢》改编的3D RPG手游。

正统还原，实现IP作品逆向输出

2018年，《圣斗士星矢RISING COSMO》的国服《圣斗士星矢（腾讯）》在中国大陆地区上线，两年间这款游戏受到许多中国圣斗士粉丝好评，有玩家称这款游戏是“最高度还原原著的圣斗士游戏”。

据官方透露，制作团队一直以来与日本漫画版权方合作紧密，双方希望尽可能地在还原原著作品的同时，赋予游戏更多的新意。此次该游戏在圣斗士“故乡”日本取得开门红，也吸引了很多日本圣斗士粉丝。该游戏在日本社交媒体上被形容为“最高”、“大満足”、“懐かしい”，还被日本玩家评价为“原汁原味”、“品质超群的圣斗士星矢手游”。

发行日本，诚意为先，

创圣斗士IP游戏历史最佳成绩

事实上，这并不是圣斗士IP第一次上线日本手游市场。在此之前，日本市场已有本土厂商制作和发行的圣斗士IP游戏，但目前只有《圣斗士星矢RISING COSMO》上线两天内达到双榜第一。

为什么《圣斗士星矢RISING COSMO》能在短时间内得到日本玩家的认可？葡萄君推测，这可能和腾讯海外发行团队长期钻研日本本土游戏文化、洞察日本玩家有关，葡萄君从该游戏日本发行方面，梳理了腾讯为此所作的准备。

日本游戏市场和玩家对于IP游戏的本地化要求很高，玩家是否接受IP的手游移植，本地化还原程度是重要的考量标准之一。

首先，《圣斗士星矢RISING COSMO》摒弃了“只采用部分声优、剧情半语音”的做法，反而使用了《圣斗士星矢》动漫原作原班人马的声优阵容，外加全语音剧情，尽可能还原原作。日本玩家表示，在听到《圣斗士星矢RISING COSMO》的BGM和熟悉的角色台词、配音时，仿佛回到了曾经那个热爱热血漫画的年代，感谢制作方能让自己与青铜圣斗士们再次相遇。

其次，在游戏的日文剧情和文本方面，《圣斗士星矢RISING COSMO》的主线以及剧情，均高度还原了原作。这款游戏也被车田工作室称赞为“继承了圣斗士‘历史‘，承载了‘未来’希望的自信之作”。

而在游戏传播方面，《圣斗士星矢RISING COSMO》从预约期起就与多个日本主流游戏资讯媒体、攻略站合作，上线期间还采用了经典的黄金圣斗士元素，尽可能突出该品牌的调性。

上线2天后，《圣斗士星矢RISING COSMO》的电视广告在日本富士、朝日、TBS、NTV等主流电视台滚动播放，该广告还邀请了日本知名女主播田中美奈实出演，田中的雅典娜扮相也引发了圣斗士IP粉丝的讨论。

社群沟通与内容运营，

为玩家搭建沟通平台

《圣斗士星矢RISING COSMO》还在日本Twitter、Line、Discord等多个社交平台上进行内容运营，并组建了多个玩家社群，为玩家提供游戏交流的平台。

该游戏在日本SNS快速反馈、解答玩家问题，并及时配合用户需求给予回应，有日本玩家评价称“这种神运营真的很感动”。这些运营服务也在很大程度上提高了用户的社群粘性，并帮助游戏沉淀核心用户。

出海日本，腾讯渐入佳境

今年4月，腾讯游戏海外发行团队在日本发行了MMO手游《龙族幻想》，创下了国产MMO在日本连续9天双榜第一的记录。现在，《圣斗士星矢RISING COSMO》在面临同期多部作品上新的情况下，在上线后2天时间内登顶双榜。这些一定程度上证明，中国厂商有能力在日本讲好经典IP故事。

回看腾讯的发行思路：一方面在短时间内整合日本发行资源，洞察日本用户需求，另一方面是对用户精准运营，让日本玩家感受到运营方面的用心，玩家纷纷回复“お疲れ様（辛苦了）”。

日本游戏市场相较国内更成熟，同时日本游戏用户也对手游品质更加挑剔。在此之前，恐怕连腾讯也没有想到，自己在没有自建平台的情况下，能这么快在日本市场取得一席之地。如今，已经在日本立住脚跟的腾讯，恐怕也不会止步于此。

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