游戏界有个很普遍的现象——抄。

咳咳，或者说是复刻、模仿、学习、借鉴……总之你懂得。

毕竟游戏设计没有专利权，思路、内容、风格，都是藏不住的，是能够被模仿的，所以爆款游戏经常会受到同行影子产品的狙击，但也不是没有例外。

作为畅销榜的新秀，《逆水寒手游》就没有迎来狙击，甚至连效仿的竞品都没有，业界似乎放弃了与其争锋，任其独占MMO手游这块巨大的蛋糕

——这背后，是不敢？还是做不到呢？

国内并不缺擅长MMO之道的强手，有资格、实力、技术底蕴打擂台的厂商虽不超五指之数，但终究还是有的。

而且《逆水寒手游》能成功，靠的也不是什么技术壁垒、商业机密，完全都是些摆在台面上，能够被观察、总结、复刻的优势，具体甚至可以用一句话概括：大力出奇迹。

这力气首先被用在了宣发上，即那些铺天盖地的广告，以及各种脑洞清奇的整活。例如赞助国产火箭卫星，并在卫星上附加游戏包体，试图“给外星文明提供逆水寒游戏试玩”。

其次则用在了绿色营收模式的研究上，进而搞出了一套不靠卖数值，卖外观的商业逻辑，而且外观贼拉便宜。

像下图这款小熊猫主题皮肤就只要52元，而且前阵子官方还附赠了50代金卷，也就是说两块就能拿下……属于是走薄利多销的路子。

最后是大力搞内容建设，让游戏实现几个月一个大版本，给玩家提供量大管饱的游戏体验，保证新鲜感。

听起来可能有点复杂，但本质上就是商贩们最常用的三板斧——大声吆喝、物美价廉、推陈出新。

这么一看，有没有觉得逆水寒手游成功的原因还挺简单的，也挺好复刻的？

现实是，所有商贩都晓得这套逻辑，但真正能做成的却寥寥无几，换在游戏开发上也一样。

大家都知道游戏上线、版本发布要搞宣发，也都雇佣了专业团队运营媒体账号，希望热搜连连。可却没有几个团队能想到冠名火箭、微博抽奖送房，或是在公测短信时整活的。

大多数情况下，都是钱花了，声势很浩大，用户却没留下多少，独肥了广告渠道商。

给营收模式搞创新则更难，因为一方面要说服公司和老板，接受一个市场实践不充分的高风险“薄利”策略，另一方面还需拥有实力强、产出效率高的美术设计团队来支撑“多销”。

相比之下，搞内容建设，推陈出新倒是最简单的，秘诀就三个字，多招人，从而组建两个甚至三个团队并线开发。

当然，实际开发中遇到的困难还不止如此，只会比预料中的更多……尽管难度极高，但对于国内那些财力雄厚、人才众多的大厂们而言，这其实并非什么开天辟地的难事，无非是投资多少的问题。只要有利可图，它们必定会投产大批影武士，战个昏天黑地。

可尴尬的是，《逆水寒手游》却未得此待遇，不但没有挑战者，甚至连效仿它三板斧的游戏也是一个没有。

这就有点耐人寻味了，因为游戏的成绩可以说非常不错，相当挣钱。

按照七麦数据的统计，一年来，游戏仅在IOS端就有四亿美刀营收，考虑到安卓端，这数字至少还要翻一倍，同时它也是畅销榜前十的钉子户，有多次登顶第一的经历。

这还是在与《原神》、《王者荣耀》等各类神仙作品进行跨品类竞争的情况下。

若将视线聚焦于子赛道，那《逆水寒手游》就是个巨无霸级别的存在，是真正意义上的地表最强武侠MMO手游，有在这个领域实现断崖式的领先，呈鲸吞之势。

按照统计，2023年的武侠MMO手游市场规模属于是百亿级别，是一块巨大的蛋糕。

同行们肯定不舍得将这么大一块蛋糕拱手相让，那，既然有利可图，为何不效仿呢？

首先不是做不到，也不是不想做，排除到最后，结果就只有一个——没必要，或者说性价比太低了。

因为《逆水寒手游》这个项目在各方面都过于特殊了，缺乏可复制性。其致胜秘诀虽可简单归结为三板斧，但真正支撑起一切的，其实是革新后的游戏生态。

在这个新生态中，游戏通过划定等级上限、装备保值、赛季制等各种减负措施，将玩家从数值焦虑中解放了出来，令人更在乎体验而非装备。

这同时也解放了团队，让内容制作更纯粹，无需顾虑各种平衡，少了掣肘，使体验更惊艳。

于是，被大声吆喝吸引而来的玩家们，因物美价廉而驻足，因推陈出新而反复光顾。也是在这个过程中，玩家留存、消费，《逆水寒手游》登上了畅销榜，用流水让公司满意，然后更坚定的执行这套策略，不至于为了营收售卖数值，踏破底线。

期间环环相扣，任何一个环节出现缺失或不足，都会导致项目崩坏，而且在上线之前，没有人知道是否真的能做到。

这其实像一场赌博，赌每个设计、每个零件都能发挥应有的价值，不然就game over，把裤衩都赔掉。

所幸《逆水寒手游》有非常之勇的领导与管理层，竟然有魄力搞出极为罕见的千人团队来保驾护航，赌模式的可能性。

然后，他们赌对了。

可之后的入局者可就没有这样的幸运了，所以要复刻《逆水寒手游》的成功就很昂贵，而且就算立项成功，也会迎来个相当尴尬的问题——争不过。

要知道，《逆水寒手游》研发了四年。现在，就算有某个大厂团队已经在努力了，那游戏做完到上线也得两年吧？

可别说两年的时间了，仅用不到一年的时间，《逆水寒手游》就把内容堆到了夸张的程度，有将各种玩法整合到游戏中，并且还稳步更新着各种诱人的正餐。像在上个月，游戏就有更新全新的“永夜星都”资料片，给玩家带来了一张以“宇宙星空”为主题的全新开放世界地图，让玩家的探索迈向了宇宙。

这是游戏自上线以来最大的一张开放式地图，但它并不具备唯一性，因为质量同级别，但规模稍小的新地图在游戏中还有七张，每张都有截然不同的风貌与故事，以及配套的独特玩法。

除了内容，游戏的技术运用也在迭代，还是在上个月，官方在北京三里屯的苹果店里开展了活动，实机展示了最新黑科技，让iPhone 15 pro能跑出光线追踪技术，引得库克连连点赞。

照这个速度，一年后的《逆水寒手游》会有怎样的模样呢？

实在令人难以想象，但肯定是一款更加完善、庞大、有趣的MMO游戏。

然后那时，竞品上线，玩家们又有什么理由离开这个投注了感情的世界，去尝试一款类似的作品呢？

《逆水寒手游》也就因此立于不败之地，而能打败它的，或许只有它自己吧。

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